icon
    19.01.2023
    icon
    13 хвилин
    icon
    Author: Karina Haposhko
Illustration

Як написати статтю, яку прочитають?

Уявіть, що ваша стаття – це сполучна ланка між клієнтом та вашою компанією. Для одних вона стане місцем знайомства з командою, для інших – ресурсом, що допоможе з важливою інформацією або буде останньою краплею у прийнятті рішення по проєкту. А може залишитися непоміченою, зовсім «не зачепити». Як зробити так, щоб статтю прочитали?

Однозначності з цього приводу немає навіть у Гоґвортсі (буквально вчора дізнавалися), тому розглянемо ряд питань, що допоможуть краще орієнтуватися у тому, що і як писати.

Немає мети стандартизувати всі дописи, ціль – полегшити процес написання текстів і підвищити ефективність фінальних робіт.

    icon
    Для кого я писатиму?
    icon
    Про що я писатиму?
    icon
    Навіщо я це писатиму?
    icon
    Від імені кого я писатиму?
    icon
    Яким має вийти текст?
    icon
    Як щодо «секретного інгредієнта»?
    icon
    Що далі?
    icon
    Висновки.

Розглянемо кожне питання.

Для кого я писатиму?

Погодьтеся, пояснювати щось колезі тієї ж спеціалізації, клієнту або матусі ви будете різними словами. Тому подумайте для кого це все. Поширений варіант – уявити й описати конкретну людину, в дусі «Олександр, 39 років, керівник IT відділу мережі аптек, двоє дітей, обожнює коргі, підіймався на Еверест». Або націльтеся на широку аудиторію, у якої схожі інтереси. Це наче готуватися до виступу на конференції – люди дуже різні, але їх об'єднують певні запити, які вони хочуть вирішити. Наприклад, керівники та ключові співробітники компаній, що шукають способи зменшення хаосу в процесах чи як запустити онлайн продажі.

Про що я писатиму?

Подумайте над питанням «Про що я писатиму»? Про те, які є інструменти для систематизації та автоматизації щоденних процесів? Про те, як обрати підрядника для створення інтернет-магазину? Подумали?

Тепер уважно подумайте над наступним питанням: «Про що я писатиму насправді?» Можливо, про те, що у вашої компанії 15 років досвіду та унікальна експертність у розробці високонавантажених інтернет-магазинів і ви відкриті до нових викликів? Чи про те, що ваша команда за допомогою якихось інструментів готова закрити питання хаосу процесів? Відчуваєте різницю?

Важливо не ставитися до читача як до мішені з продажів, але спонукати до певних висновків варто. Пишіть максимально допомагаючи прояснити питання, що актуальне для вашої аудиторії.

Навіщо я це писатиму?

Чесно поясніть собі навіщо це все. Як варіант, за пріоритетом:

    icon
    Для нових продажів;
    icon
    Для підвищення свого рівня знань у певному питанні;
    icon
    Через бажання допомогти іншим;
    icon
    Для тренувань навичок говорити змістовно.

Від імені кого я писатиму?

Коли ви пишете для компанії чи від її імені, не забувайте про особливості саме цієї компанії: яке у неї позиціювання, tone of voice, цінності та цілі. В залежності від цього обирайте звернення, образи, приклади, слова.

Наприклад, інформація про AlterEGO, яку варто згадати перед підготовкою статті:

ЕТАП 1. Слоган

AlterEGO – ваш зовнішній відділ розробки.

ЕТАП 2. Про компанію

Вже 14 років змінюємо життя людей через інтеграцію провідних технологій у бізнес. Ключові компетенції у сферах e-com, фінансів, логістики, фарми, агро.

ЕТАП 3. Місія компанії

Підвищувати якість життя людей, впроваджуючи передові інформаційні технології з високим рівнем сервісу для наших клієнтів.

ЕТАП 4. Бачення

Підвищувати якість життя людей, впроваджуючи передові інформаційні технології, бувши лідером за рівнем клієнтського сервісу, мати розподілену локальну структуру організації працюючи на всіх континентах планети.

ЕТАП 5. Основні напрями діяльності

    icon
    Створення та підтримка сайтів.
    icon
    Впровадження та навчання CRM.
    icon
    Кастомна веб-розробка та створення продуктів.

ЕТАП 6. Цінності

Нам не все одно. У будь-якій ситуації найголовніше для нас – допомогти нашим клієнтам.Швидкість і терміни. Ми забезпечуємо максимально швидку реакцію і запуск проєктів в обумовлені з клієнтом терміни.Партнерство в команді. Ми намагаємося підтримувати один одного, працюючи над загальними цілями й завданнями.Відкритість до змін та інновацій. Ми шукаємо нові шляхи вирішення, і створюємо нові технології, які допомагають розвивати бізнеси наших клієнтів.Професійний і особистісний ріст. Ми впевнені в тому, що професійний і особистісний ріст кожного члена команди забезпечує зростання всього колективу.Кожен має право на помилку. Будь-хто з команди може помилитися, але потрібно виправити помилку, і не повторювати її знову.

ЕТАП 7. Персонаж бренду

Хлопець, понад 30 років, створює сайти та подорожує. Любить свою команду та клієнтів.

ЕТАП 8. Характеристика персонажу

За 14 років компанії став дорослим, відповідальним. При цьому не вмирає дитина. Любить людей і технології. Мудрий, щирий, веселий, турботливий, чесний, з почуттям гумору, у всьому дошукується до суті. Сильна особистість, з якою легко взаємодіяти.

Illustration
Illustration

Яким має вийти текст?

По суті, текст має бути таким, щоб людина чітко розуміла навіщо вона це прочитала (супер, коли співпаде з тим, навіщо ви писали). Водночас стаття має відповісти на вже наявні запитання або поставити нові, що дозволять по-іншому подивитися на ситуацію.За формою текст має відповідати звичаям місця, де він буде опублікованим (довжина, стиль, тематика), бути логічним та послідовним.

Читання може бути не лише інформативним, але і комфортним, для цього:

    icon
    Будьте безжальними, видаляйте все, що відхиляється від основної думки та цілей. Не додавайте людям хаосу;
    icon
    Розбийте матеріал на блоки з підзаголовками та додайте зручну навігацію;
    icon
    З перших секунд перегляду, людина має зрозуміти про що вона читатиме. Цього можна досягти влучним заголовком, візуальною структурою статті, вступом;
    icon
    Слідкуйте за тим, щоб зберігалася висока концентрація думки, менше «води»;
    icon
    Використовуйте для ілюстрацій яскраві образи, метафори;
    icon
    Додавайте візуальні матеріали – графіки, схеми, зображення. Це значно спростить сприйняття всім, а візуали вам будуть вдячні окремо;
    icon
    Виділяйте ключові думки, додавайте цитати;
    icon
    Виправляйте лексичні, пунктуаційні та граматичні помилки. Звертайте увагу на правильність відмінків, розділових знаків та слів. Розповсюджена помилка – використання дефісу (коротка рисочка) замість тире (довга риска). Дефіс пишемо коли немає відступів (н-д, бізнес-процес) тире – коли біля риски ставимо відступи. Дефіс на клавіатурі після цифри 0, тире – «правий alt» + «дефіс»;
    icon
    Правопис деяких слів іноді змінюється, запам’ятовуйте слова, що часто вживаєте. Наприклад, з 2019 року правильно «проєкт» замість «проект», а «вебсайт» та «вебсторінка» пишемо разом;
    icon
    Звертайте увагу на правила милозвучності, наприклад, про «у/в», «і/й»;
    icon
    Якщо слово можна по-різному писати, краще обрати й всюди використовувати один і той же варіант;
    icon
    Слідкуйте, щоб часто не повторювалися одні й ті ж слова;
    icon
    Оживляйте. Коли доречно, робіть словами смішно чи сумно, глибоко емоційно або сухо. Звичайно, не потрібно перетворювати все в стендап, але додавайте емоції. Це значно полегшує сприйняття та формує не лише інтелектуальні зв’язки з брендом, але й емоційні, чого значно важче досягти;
    icon
    Не видумуйте. Пишіть лише так, як насправді думаєте та відчуваєте, у чому розбираєтеся. Доросла аудиторія (а у нас саме така аудиторія, вірно?) завжди відчуває фальш, коли слова не підкріплені нічим. Якщо не розбираєтеся у темі, розберіться або оберіть іншу тему;
    icon
    Додавайте наприкінці висновки, де коротко акцентуйте на головному.

Як щодо «секретного інгредієнта»?

Коли двоє писатимуть на одну тему, з однаковим планом і заявленими цілями, вийде 2 різні статті. Якою буде ваша?

Навіть якщо допис на складну технічну тему, від імені компанії, надзвичайно важливо, щоб в тексті були ви. Коли людина пише для людини. Зумійте знайти свій підхід. Він неповторний, бо неповторні ви з унікальним досвідом, знаннями, експертністю, характером. Проявляйтеся.

Що далі?

Професійний контент потребує глибокого розуміння. Наразі ви вже експерти у певних питаннях. Допоможіть повірити у цю експертність клієнтам та зробіть їх діджитал-трансформацію легшою і приємнішою.

Спробуйте підійти до написання у кілька етапів. Мозок працює таким чином, що буде вирішувати у фоновому режимі питання, що хвилюють. Невідомо, насниться вам в результаті якась таблиця чи ні, але зробити текст більш структурованим та одночасно «живим» це точно допоможе. Асоціативні ланцюжки приведуть до потрібних образів та наборів слів.

Висновки

    icon
    Стаття/текст – це лише інструмент, який виконує певну функцію.
    icon
    При підготовці ретельно обдумайте для кого ви писатимете, про що та навіщо.
    icon
    Залучайте не лише розум, а і серце – пишіть з турботою про читача.

Вміння якісно підібрати комбінації слів, щоб передати думку – це не коли Хтось поцьомав вас у лобік і благословив стати простигосподи блогером, даруючи талант писати. Це результат тренувань вміння думати. Насичуйте свій мозок якісним контентом, тренуйтеся формулювати свої думки стосовно будь-яких тем, і ваші статті читатимуть.

Всім влучних слів та високих результатів!Цьом.

Звертайтеся до нас щодо діджитал трансформації бізнесу – допоможемо з сенсами та необхідними IT-інструментами.

Illustration

ЮЛІЯ АНДРУСЯК

Акаунт-директор

+38 050 700 75 72

latigid.ogeretla%40kaysurdna.y

Обговоримо завдання вашого бізнесу та знайдемо
оптимальне рішення.

Бронюйте консультацію

Об’єднаємо зусилля заради великих результатів?

Дякуємо!

Ми зв'яжемося з вами найближчим часом

Can't send form.

Please try again later.